来自 互联网 2019-07-24 20:37 的文章

网络视听行业发展新趋势

  近年来,在政策、资本、技术、市场等因素的助推下,中国网络视听行业规模和影响迅速扩张。

  近年来,在政策、资本、技术、市场等因素的助推下,中国网络视听行业规模和影响迅速扩张,网络视听节目蓬勃发展,数量急剧增长的同时,涌现出了一批有代表性的精品力作。7月12日,2019中国网络视频年度高峰论坛暨第四届中国网络视频学院奖颁奖典礼在中国传媒大学举办。

  此次论坛由中国传媒大学、中国电子商会等主办,以“精品制胜”为主题,来自全国各高校、行业协会以及央视、爱奇艺、腾讯视频、阿里大文娱等平台机构的代表数百人参加。与会代表普遍认为,当前国内网络视听内容创作已经实现了从“野蛮生长”向精品化创作的转型升级,精品化成为网络视听行业发展的必然趋势。各平台代表还以各自优秀作品为例,分享了通过内容品质获取用户认可的经验,重点探讨了优质内容生产的诀窍。

  “在选择内容时,最容易做的事是复制,遵循用户已经被培养的习惯,这样做保险系数很高。”阿里大文娱优酷总编辑张丽娜说,她以热播剧《长安十二时辰》为例,特别强调了匠心、初心、创新、信心这4个内容制胜关键词。“这部剧立项之初,团队曾因它的目标受众群可能过窄而产生犹豫,但实际上,很多用户的知识储备和审美水平已经足够。”张丽娜说,该剧上线后让优酷的数据量回到了去年世界杯期间的水平,收获了市场肯定和更多合作机遇,这既提振了团队和整个公司的信心,也坚定了平台选择优质内容的方向,“我们给用户提供的内容,其实也在塑造着平台自身的‘调性’。”

  爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹以《破冰行动》为例,强调了“真实”和“团队”的作用,剖析了现实主义题材的意义。据了解,该剧改编自广东陆丰“12·29”雷霆扫毒行动的真实案件,主创团队希望以此案为原型深度描绘舍家为国、勇于牺牲的缉毒干警群像,因此,“真实”成为主创团队在内容呈现方面的重要诉求。“编剧团队早在2014年10月就到案件发生地进行实地考察,跟百余名参与案件的缉毒干警面对面交流,拿到了一手资料。剧中人物的许多台词,都来自跟公安干警的交流。”戴莹认为该剧成功的一个关键因素就是它来自真实案件,“真实是最具力量的,但不是所有项目都具备这样的基础。”

  《经典咏流传》是一档以文学经典为内容基础,通过故事挖掘、音乐改编和专家解析,对经典诗文进行创造性转化和创新性发展的文化传承节目,节目制片人、总导演田梅这样归纳它走红的原因:从经典文化入手,挖掘诗词背后的时代内涵;坚守媒体人使命,传递主流价值观。“做文化节目,最主要的不是简单的模式创新,而是立意突破。立意突破会带来内容上的巨大突破,比如今年推出的《经典咏流传》第二季,在立意上创新提出了‘当下价值、世界意义’。”田梅说,“古老悠久的华夏文明和传统文化,是我们这个节目的根。我们要知道自己的文化财富在哪里、精神支撑在哪儿,不但要自信,更要在与世界各国文明对话的过程中,展示中华文化的魅力。”

  网络视听行业向内容精品化发展,需要更多专业人才不断流入,为此,本届论坛在学界与业界的跨界对话中,重点关注了新媒体内容创作人才的培养问题。中国传媒大学党委书记陈文申表示,在新媒体、新技术迅速发展的当下,中国传媒大学以培养“弘道崇德、经世致用”的传媒人为己任,不断创新完善专业设置和学科建设,设立了互联网研究院、中国网络视频研究中心等科研机构,力求加强学界、业界和政府三方对话,培养全面发展的传媒精英人才。

  另一方面,业界也在不断推出对青年内容创作者的扶持和鼓励机制,如论坛当天发布了“爱奇艺扬帆竖短片扶持计划”。该计划由爱奇艺、首创中传等联合推出,旨在征集和培育优秀短视频内容以及扶持短视频创作人才,向青年创作人才提供全链条的支持服务。据了解,第四届中国网络视频学院奖此次颁出了21个奖项,其中,年度最佳网络纪录片由《人生一串》获得,《博物馆奇妙夜》获最佳文化综艺奖,最具创新力文化节目奖得主为《经典咏流传》第一季,年度大奖则由短视频平台抖音获得。